初冬清晨，浙江紹興護(hù)城河上烏篷船劃破晨霧，船夫悠然唱起越調(diào)，岸邊魯迅故里的三味書屋、沈園陸游的釵頭鳳壁相映成趣，古風(fēng)氤氳。

擁有2500多年建城史的文化名城紹興，不再是藏于江南煙雨中的“文化標(biāo)本”，而成為以文塑旅、以旅興商、以商潤(rùn)文的鮮活樣板。文商旅融合的生動(dòng)實(shí)踐，讓千年文脈在新時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。

游客乘坐烏篷船在安昌古鎮(zhèn)觀光。新華社記者 王迎 攝

文脈為魂：讓文化遺產(chǎn)“活”在當(dāng)下

紹興的文商旅融合，始于文化根脈的深耕細(xì)作。

今年是南宋愛國(guó)詩(shī)人陸游誕辰900周年，近日紹興陸游故里景區(qū)正式揭幕，帶著“詩(shī)魂不老，名士歸來(lái)”的邀約走進(jìn)陸游故里，仿佛推開一扇穿越時(shí)空的窗。亭臺(tái)水榭再現(xiàn)“虛堂四檐竹修修”，園林秘境重溫“瓜香躬采曝，泉潔謹(jǐn)炊鬻”，紀(jì)念館陳展現(xiàn)“位卑未敢忘憂國(guó)”，夜晚《尋跡陸游》水上表演，更是讓觀眾沉浸式領(lǐng)略陸放翁傳奇一生。

“通過(guò)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性利用，我們讓陸游詩(shī)詞從書本走向生活，從歷史走向現(xiàn)代，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。我們將持續(xù)推進(jìn)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展，讓更多像陸游文化這樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源活起來(lái)、傳開來(lái)，成為促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。”紹興市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

紹興是一座“沒(méi)有圍墻的博物館”，擁有魯迅故里、沈園、蘭亭、王陽(yáng)明故居等1000多處各級(jí)文物保護(hù)單位，如何讓這些沉睡的文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)，成為城市發(fā)展的關(guān)鍵命題。

“我們不搞大拆大建，而是以‘微更新’方式喚醒歷史街區(qū)的生命力?！苯B興市文旅局副局長(zhǎng)王凱介紹，近年來(lái)紹興投入超50億元，對(duì)魯迅故里、書圣故里、陽(yáng)明故里三大歷史片區(qū)進(jìn)行保護(hù)性修繕，復(fù)原了200余處明清建筑風(fēng)貌，同時(shí)保留原住民生活場(chǎng)景，讓文化街區(qū)既有煙火氣又有書卷氣。

烏篷船行駛在安昌古鎮(zhèn)的河道上。新華社記者 王迎 攝

商旅共生：讓城市消費(fèi)“火”起來(lái)

長(zhǎng)期以來(lái)，“白天看景、晚上走人”是許多歷史文化名城的痛點(diǎn)，紹興也曾面臨過(guò)夜游客占比偏低的困境。近年來(lái)，紹興打造了一批特色商業(yè)街區(qū)、夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，讓游客“留下來(lái)、慢下來(lái)、消費(fèi)起來(lái)”。

紹興古城核心區(qū)的倉(cāng)橋直街，是紹興文商旅融合的典范。這條全長(zhǎng)1.5公里的老街，保留了明清時(shí)期的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，青石板路、烏篷船、馬頭墻仿佛在細(xì)述老街的萬(wàn)千故事。

而當(dāng)下的倉(cāng)橋直街，不僅是中老年游客尋味江南的好去處，也是年輕人愛玩愛聚的打卡地。夜幕降臨，老街上燈火通明，游客們一邊品嘗紹興臭豆腐、黃酒奶茶等特色美食，一邊選購(gòu)非遺手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品，感受“夜紹興”的獨(dú)特魅力。

圍繞“越夜越精彩”主題，紹興還打造了黃酒小鎮(zhèn)夜市、迪蕩湖燈光秀、沈園夜戲等十大夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

古城環(huán)城河夜游以畫舫船為特色，串聯(lián)環(huán)城河沿線稽山園、西園、迎恩門等八大園景，讓游客充分感受紹興的水鄉(xiāng)韻味和都市風(fēng)采。

諸暨市“遇見西施——浣紗江夜游”項(xiàng)目成為當(dāng)?shù)匚穆眯碌貥?biāo)，游客爭(zhēng)相打卡體驗(yàn)，在節(jié)假日甚至出現(xiàn)“一票難求”現(xiàn)象。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1至10月，紹興市接待全域旅游游客近8000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.8%；接待過(guò)夜游客超過(guò)4000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.2%。1至9月，紹興實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近600億元，同比增長(zhǎng)6.1%。

全域聯(lián)動(dòng)：讓城鄉(xiāng)發(fā)展“旺”起來(lái)

文商旅融合于紹興不僅是文化使命、經(jīng)濟(jì)命題，更是民生工程、共富路徑，是推動(dòng)城鄉(xiāng)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的重要抓手，形成古城引領(lǐng)、縣域聯(lián)動(dòng)、鄉(xiāng)村賦能的發(fā)展格局。

六條全域旅游精品線路串聯(lián)起城鄉(xiāng)，整合越城、柯橋、上虞等區(qū)縣的文化旅游資源。從紹興古城出發(fā)，前往柯橋安昌古鎮(zhèn)感受水鄉(xiāng)年味，到上虞東山體驗(yàn)魏晉風(fēng)流，再到諸暨西施故里領(lǐng)略美人文化，游客可以“一站式”感受紹興的多元魅力。

鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要支撐。近年來(lái)，紹興大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)、民宿經(jīng)濟(jì)、田園綜合體，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化、農(nóng)業(yè)資源與旅游融合。

柯橋區(qū)漓渚鎮(zhèn)以“花木產(chǎn)業(yè)”為基礎(chǔ)，打造“四季花?！本坝^，吸引游客前來(lái)賞花、采摘、休閑；上虞區(qū)陳溪鄉(xiāng)挖掘山水資源，發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì)，2024年鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)3500萬(wàn)元，帶動(dòng)村民人均增收2.6萬(wàn)元；嵊州市金庭鎮(zhèn)是書圣王羲之晚年隱居地，當(dāng)?shù)卮蛟臁皶ù濉?，村民開設(shè)書法民宿、書法工作室，讓游客在鄉(xiāng)村中感受書法文化的熏陶；新昌推進(jìn)“浙東唐詩(shī)之路”建設(shè)，打造天姥山、十九峰等核心景區(qū)，串聯(lián)29個(gè)旅游重點(diǎn)村，形成“一村一詩(shī)”品牌。

紹興市委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紹興將持續(xù)深化“全景體驗(yàn)、全時(shí)消費(fèi)、全業(yè)融合、全民共享”新模式，不斷放大文商旅促融合綜合效應(yīng)，打造高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)勁引擎。（記者 黃筱）