“推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，更好滿足農(nóng)民群眾精神文化需求，壯大鄉(xiāng)村文化人才隊伍，激活鄉(xiāng)村文化內(nèi)生動力”——不久前，中宣部等7部門聯(lián)合印發(fā)《“文藝賦美鄉(xiāng)村”工作方案（2025—2027年）》，讓我們看到了鄉(xiāng)村文化振興的廣闊前景。一段時間以來，從“村BA”“村超”到“村晚”“村T”，一系列“村字號”文化體育活動接連涌現(xiàn)，正是“文藝賦美鄉(xiāng)村”的生動寫照。

“村字號”為何接連涌現(xiàn)？鄉(xiāng)村文化是從土地里孕育出的璀璨瑰寶，承載著綿延不絕的鄉(xiāng)土情思。越來越多村民在富足后向往充實的精神生活，人們渴望在鄉(xiāng)村舞臺上跳出對生活的熱愛、唱出對家鄉(xiāng)的自豪。昂揚向上的精氣神，是“村字號”得以涌現(xiàn)的深厚土壤。

“村字號”文化體育活動蓬勃開展，意義不止于豐富村民精神文化生活。鄉(xiāng)村文化兼具古樸底蘊與時尚魅力，是賦能鄉(xiāng)村全面振興的獨特資源。貴州“村T”時裝秀讓苗族百鳥衣與現(xiàn)代時尚巧妙融合，福建長樂游神民俗則讓儺戲元素與街頭文化煥發(fā)新生。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，持續(xù)延伸著鄉(xiāng)村文化的價值鏈條。

以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，藝術(shù)IP的培育、文旅業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，都可以成為“村字號”的下半篇文章，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入內(nèi)生動力。江西婺源深挖徽派建筑文化，融合田園風(fēng)光探索農(nóng)文旅融合之路。文創(chuàng)主題餐廳、茶飲店等新業(yè)態(tài)拓寬了村民增收渠道。陜西西安蔡家坡村則搭建起鄉(xiāng)創(chuàng)空間與藝術(shù)實踐平臺，吸引高校師生駐村創(chuàng)作，與村民攜手共創(chuàng)，喚醒村民文化自覺，激發(fā)創(chuàng)作熱情。

當(dāng)鄉(xiāng)村文化煥發(fā)新生，其“可參與、可收益、可傳承”的特質(zhì)逐漸構(gòu)建起獨特的鄉(xiāng)土磁場。這股力量，不僅讓曾向往遠(yuǎn)方的年輕人重歸故里，也憑借詩意田園與人文風(fēng)情吸引城市居民追尋“向往的生活”。在雙向奔赴中，城市的資金、技術(shù)與人才等優(yōu)質(zhì)資源下沉，與鄉(xiāng)村特色資源深度結(jié)合，為鄉(xiāng)村全面振興注入持續(xù)動能。

同時，我們也要看到，探索鄉(xiāng)村文化振興，文旅資源開發(fā)同質(zhì)化、專業(yè)運營人才短缺等難題急需破解。今年4月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進司指導(dǎo)的“大地流彩——鄉(xiāng)村文化體育活動策劃人”專題培訓(xùn)班開班，意在培養(yǎng)一批懂政策、精策劃、善推廣的鄉(xiāng)土文化人才，就是有針對性的加強。此外，浙江等地推進“非遺工坊”培育計劃，種種實踐都在為破解人才瓶頸探路。

鄉(xiāng)村文化既承載著千年農(nóng)耕文明記憶，又在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中激活契合現(xiàn)代需求的文化基因。在“文藝賦美鄉(xiāng)村”的時代腳步中，期待看到更多“村字號”，豐富城鄉(xiāng)深度融合的新圖景。

（作者為北京師范大學(xué)社會學(xué)院副教授）