中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊 5月10日，510中國(guó)品牌日?能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會(huì)（2025）（簡(jiǎn)稱“中國(guó)能源品牌周”）主題大會(huì)在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》，公布了中國(guó)能源企業(yè)統(tǒng)籌力值榜單和中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)百?gòu)?qiáng)榜單。

中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)主任、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員韓文科發(fā)言。

中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)主任、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員韓文科表示，品牌建設(shè)是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)，與高質(zhì)量的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)。然而，當(dāng)前能源品牌建設(shè)仍處在發(fā)展過(guò)程中，需要構(gòu)建契合行業(yè)特性與時(shí)代需求的品牌發(fā)展新格局。

能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)研究由中國(guó)能源研究會(huì)品牌分會(huì)和科研機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體共同開(kāi)展，對(duì)能源產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展有著重要的意義。據(jù)介紹，在研究方法上，《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》選取具有代表性的能源國(guó)央企二級(jí)企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營(yíng)能源企業(yè)共392家進(jìn)行案例研究，通過(guò)定性定量分析+對(duì)比分析建立品牌建設(shè)水平動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)矩陣，揭示品牌建設(shè)情況的差異化特征及現(xiàn)象。

在指標(biāo)體系上，2025年對(duì)能源企業(yè)品牌建設(shè)“六力模型”（即支撐力、保護(hù)力、傳播力、創(chuàng)新力、引領(lǐng)力、綜合力）進(jìn)行了升級(jí)。首創(chuàng)能源行業(yè)專屬品牌評(píng)估框架，構(gòu)建涵蓋ESG、專利質(zhì)量等29項(xiàng)專業(yè)指標(biāo)的測(cè)評(píng)體系。

“六力模型”

在評(píng)估結(jié)果分析上，《中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》針對(duì)26家央企集團(tuán)下屬二級(jí)單位分值結(jié)合其自身“六力”數(shù)據(jù)綜合形成品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值。國(guó)家電網(wǎng)有限公司、國(guó)家能源投資集團(tuán)有限責(zé)任公司、中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司位列前三，其中，國(guó)家能源投資集團(tuán)有限責(zé)任公司上升到第二名。

韓文科表示，這個(gè)榜單反映出央企集團(tuán)品牌建設(shè)現(xiàn)狀和對(duì)二級(jí)公司品牌建設(shè)的戰(zhàn)略協(xié)同、母子品牌聯(lián)動(dòng)和管理情況，反映了企業(yè)在一年內(nèi)企業(yè)品牌建設(shè)協(xié)同和差異化情況，從而更好地推動(dòng)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

26央企集團(tuán)品牌建設(shè)統(tǒng)籌力值分布圖（注：央企集團(tuán)層面在整體品牌建設(shè)規(guī)劃布局以及品牌建設(shè)積極意識(shí)存在顯著差異）

通過(guò)分析392家企業(yè)數(shù)據(jù)，形成“中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)百?gòu)?qiáng)榜單”。評(píng)估結(jié)果顯示，國(guó)網(wǎng)浙江省電力有限公司、大慶油田有限責(zé)任公司、國(guó)電電力發(fā)展股份有限公司位居前三。

百?gòu)?qiáng)企業(yè)集中分布在“成長(zhǎng)”“追趕”區(qū)間占81%，新晉企業(yè)因經(jīng)典品牌建設(shè)舉措、深度參與專項(xiàng)品牌活動(dòng)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單。在百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，電力＆石油天然氣行業(yè)是能源行業(yè)中品牌建設(shè)重視生力軍；民營(yíng)企業(yè)與央國(guó)企競(jìng)爭(zhēng)共存，在品牌重視及建設(shè)方面快速崛起。

百?gòu)?qiáng)企業(yè)“六力”總分情況雷達(dá)圖 

百?gòu)?qiáng)企業(yè)總分區(qū)間分布圖

韓文科講道，從“六力”角度來(lái)講，企業(yè)普遍是支撐力分值比較高，說(shuō)明在品牌建設(shè)基本支撐方面進(jìn)步比較大。今年指標(biāo)劃分更細(xì)，分?jǐn)?shù)更嚴(yán)苛，但整體分?jǐn)?shù)比去年提升了，說(shuō)明從去年到今年企業(yè)品牌建設(shè)推進(jìn)力度很大。這一現(xiàn)象與頂層設(shè)計(jì)、國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)、社會(huì)氛圍、企業(yè)活躍度，尤其是現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍相契合；電力統(tǒng)一大市場(chǎng)，油氣統(tǒng)一大市場(chǎng)、煤炭統(tǒng)一大市場(chǎng)都進(jìn)一步拉動(dòng)了企業(yè)重視品牌建設(shè)。

他指出，中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)六大趨勢(shì)：智能化與數(shù)字化品牌建設(shè)；綠色低碳品牌的價(jià)值會(huì)不斷深化；國(guó)際化品牌戰(zhàn)略加速推進(jìn)，“一帶一路”倡議深化，能源企業(yè)通過(guò)技術(shù)輸出和品牌活動(dòng)提升國(guó)際影響力；與科技創(chuàng)新深度融合；生態(tài)體系與社會(huì)責(zé)任并重；通過(guò)不斷推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理，企業(yè)將逐步完善品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與評(píng)估體系。