中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊（沈秋）3月26日，2025“世界糧食論壇”成都啟動周暨農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)品牌建設(shè)與推廣研討會在四川蒙頂山合作社發(fā)展培訓(xùn)學(xué)院（簡稱蒙頂山學(xué)院）舉行。研討會上，中國農(nóng)學(xué)會農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化分會理事長聶鳳英表示，讓品牌建設(shè)成為文化遺產(chǎn)走向現(xiàn)代市場的“金鑰匙”，需要構(gòu)建更具生命力的品牌生態(tài)體系。

圖為中國農(nóng)學(xué)會農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化分會理事長聶鳳英致辭。

聶鳳英說，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的今天，越來越多的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)正通過品牌化路徑煥發(fā)新生：福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)通過“地理標(biāo)志+非遺技藝”雙輪驅(qū)動，帶動茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破300億元；內(nèi)蒙古敖漢旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)打造“全球小米之鄉(xiāng)”品牌，讓8000年農(nóng)耕記憶轉(zhuǎn)化為市場競爭力。這些實踐證明，品牌建設(shè)是讓“養(yǎng)在深閨”的文化遺產(chǎn)走向現(xiàn)代市場的“金鑰匙”。

參加啟動周期間“她力量”主題市集活動嘉賓合影。

聶鳳英建議，從三個維度著力，構(gòu)建更具生命力的品牌生態(tài)體系：

一是打造“文化基因庫”，建立農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)數(shù)字化檔案，提煉視覺符號、故事體系等品牌核心元素；

二是培育“創(chuàng)新聯(lián)合體”，推動“非遺傳承人+設(shè)計師+電商團(tuán)隊”跨界合作，開發(fā)兼具文化內(nèi)涵與時尚表達(dá)的衍生品；

三是構(gòu)建“價值共同體”，通過合作社、共享農(nóng)莊等模式，讓農(nóng)民成為品牌建設(shè)的主體和受益者，特別要重視培育女性帶頭人，在技藝傳承、品牌運營等領(lǐng)域提供專項培訓(xùn)，讓更多“鄉(xiāng)村創(chuàng)客娘子軍”破繭成蝶。

據(jù)悉，3月24日，在由聯(lián)合國糧農(nóng)組織、上海尋夢信息技術(shù)有限公司（拼多多）、中華農(nóng)業(yè)科教基金會共同發(fā)起的“中國糧食體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展研究”項目支持下，2025“世界糧食論壇”成都啟動周在中國-歐洲中心正式拉開帷幕。